تعیین اثر حمایت مالی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری حامی و ارئه مدل معادلات ساختاری ارزش ویژه برند مهرام (مطالعه موردی : تیم بسکتبال مهرام)

چکیده یکی از قوی ترین ابزارهای ارتباطی در ورزش حمایت مالی است. برای گسترش این ابزار نیاز به بررسی اثربخشی حمایت مالی در ورزش وجود دارد. هدف: هدف از انجام این تحقیق تعیین اثربخشی حمایت مالی بر ارزش ویژه برند مهرام به عنوان حامی است. روش شناسی: تحقیق به روش توصیفی- پیمایشی انجام شد. نمونه ها شامل 272 تن از تماشاچیان مسابقات تیم بسکتبال مهرام در لیگ برتر 91 بودند. ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته ای با 69 سوال بود. پایایی پرسشنامه بیشتر از 92/0 به دست آمد(01/0 p<). یافته ها: در این پژوهش حمایت مالی بر 6 عامل تبیین کننده ی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری اثر معناداری دارد. این 6 عامل برجستگی، تصویر سازی، عملکرد محصول، قضاوت، احساسات و همنوایی هستند که به طور مستقیم بر ارزش ویژه برند اثر دارند که به صورت مدل معادلات ساختاری گزارش شده است. نتیجه گیری: حمایت مالی مهرام اثر مثبتی بر ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری مهرام داشته است و مدل ارزش ویژه برند نیز شاخص های نیکویی برازش را به دست آورده و مطابقت بالایی با مدل های موجود نشان داد. ارزش ویژه برند ابزار مناسبی برای تعیین اثر بخشی حمایت مالی است.